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“黄金搭档”为何能“忽悠”这么久

国家食品药品监督管理局发布消息：由于擅自篡改广告内容，药监部门已撤销锡健特药业有限公司的"黄金搭档"牌组合维生素片的广告批准文号，即日起，包括苏食健广审（视）第2005080014号、苏食健广审（视）第2006040007号等在内共12个广告在全国禁止播出。（5月27日《新京报》）。

保健品违规发布广告，最后遭到封杀，这是“猫捉老鼠”的必然结果。问题是篡改审批内容的“黄金搭档”为何在荧屏上“忽悠”这么久才被查处？现在发布“禁播令”的是药监部门，那么作为广告播出者的电视台又充当了什么角色呢？

其实，国家广电总局去年8月就向各地广播影视局（厅）发出《关于禁止播出虚假违法广告和电视挂角广告、游动字幕广告的通知》，而这也正是“黄金搭档”在各地电视台狂轰滥炸之时。为什么一边是广电系统对虚假广告的严打，另一边“黄金搭档”还能照播不误呢？是虚假内容没被发现吗？

像“黄金搭档”这类大量播出、有重大社会影响的广告，电视台对其真实性进行审核应属正常程序。只要进入国家药监网站，输入“黄金搭档”的批准文号，审批内容就一目了然，或者致电药监部门一问就可知晓。如果电视台尽到了这些审查义务，何以会出现“孩子个子长高不感冒、老人腰好腿好精神好”的虚假内容呢？

说到底还是利益驱动。某电视台广告部的人士曾经说过，倘若按照国家广电总局的规定，对虚假广告进行拦截，全国电视台要少收8亿到10亿元的广告收入。由此可以判断，“黄金搭档”正是有了像电视台这样的“利益搭档”，才能肆无忌惮地大播虚假信息。

现在广告被禁播了，厂家也被查处了，播出广告的电视台却毫发无损，这种处罚仍有治标不治本之嫌。只有让这些乱播虚假广告的电视台一起承担连带责任，对其违法广告收入进行数倍的罚款，才能触到这些“利益搭档”的痛处。否则今天禁播“黄金搭档”，明天又会冒出“白金搭档”，不知根底的老百姓还是要被“忽悠”。

查查 “黄金搭档”的“搭挡”

种种迹象表明，虚假广告所以屡禁不止、屡